Подобные места у нас вызывают здоровый трепет и уважение — они влияют на мировозрение миллионов человек. Нас очень вдохновила возможность стать частью его истории, ведь в таком массовом и позитивном влиянии на общество заключается и наша миссия.
Между новыми возможностями Планетария и устаревшей системой коммуникации образовалось несоответствие.
Чтобы точно определить, в чем заключается наметившийся разрыв между реальным и воспринимаемым образом Планетария, мы провели серию детальных брифов с командой, а затем обратились к целевой аудитории.
Анкетирование среди москвичей и гостей столицы и многочисленные устные опросы посетителей показали, что в сознании большинства Планетарий остается легким развлекательным местом про космос, звезды и планеты. Многие просто не знают о глубокой научной проработке программ, разнообразии естественнонаучных знаний и образовательных форматов.
Более возрастная аудитория до сих пор считает, что здесь есть только полнокупольное кино и выставка исторических предметов. У молодой аудитории — главного ценителя интерактивных технологий — и вовсе нет представления о качестве и многообразии контента. И только подписчики из соцсетей, в отличие от остальных респондентов, знают о реальном положении дел.
Опираясь на исследование, мы сформулировали новое позиционирование — «Мультиформатный научно-просветительский центр».
Приставка «мульти-» создает ассоциацию с современным мультимедиа-контентом и отсылает к более чем 20-ти форматам, разработанным для изучения естественных наук..
Для сотрудников Планетария она состоит в том, чтобы увлекать посетителей в мир науки, предоставляя достоверную, комплексную и целостную картину Вселенной. Мы разделяем этот подход, создающий общество осознанных и критически мыслящих людей, не разучившихся мечтать и стремиться к своим звездам. Так зачем сегодня ходить в Планетарий и интересоваться устройством мира?
Взрослым, которых наша эпоха заключила в искусственные системы и ограничила рыночными ценностями — необходимо вспоминать о настоящей реальности. Они зациклены на быте и рутине. Их представления о мире искажены и есть необходимость возвращаться к базовому, природному устройству вещей.
У детей же представлений о Вселенной еще нет, поэтому важно сформировать их достоверно и комплексно для будущей — целостной и продуктивной — жизни. Для нашей команды понимание этой цели стало одним из самых вдохновляющих.
Фраза становится внутренним маяком для команды, ориентируясь на который, всегда можно принять правильное решение. В ней точно отражены два основных архетипа бренда — мыслитель и маг.
Вбирает суть бренда и намекает на интерактивность и обширность представленного контента. Нам удалось красиво совместить в слогане два смысла:
Шрифтовые пары подобраны специально под логотип.
Circe — это прямые и четкие линии, отражающие научный логический подход. Шрифт Unbound — это гибкость, присущая образовательным форматам Планетария.
